С толичные власти готовят кампанию социальной рекламы о мигрантах. За десятки билбордов, видеоролики на ТВ и в интернете, сюжеты на радио и листовки против ксенофобии мэрия готова заплатить более 10 млн рублей.
На всю программу поддержки позитивных и доброжелательных межэтнических отношений в столице (утверждена Сергеем Собяниным прошлым летом) на этот год выделили 100 млн рублей.
В рамках программы планируется издание пособия для школьников, создание этнодеревни в парке «Кузьминки». Департамент СМИ и рекламы готовит около 20 клипов об иностранцах в столице.
Цель социальной рекламы, заказанной департаментом национальной политики, — «укрепление межэтнического диалога, противодействие экстремизму, ксенофобии, расовой и религиозной нетерпимости». Вся реклама этой серии будет выполнена в фирменном стиле и получит единый слоган.
Маркетологи уверены, что единственный способ переломить стереотипы — «очеловечить» образ мигранта.
«У него должно появиться имя, лицо и история, - рассказал член Гильдии маркетологов Николас Коро. - Для Центральной Европы таким стал образ польского водопроводчика, обаятельного улыбчивого парня, готового помочь. А в Чехии — доктор физико-математических наук из Украины, которая вынуждена трудиться домработницей».
По его словам, узнаваемый, но иронический образ мигранта в столице уже существует — это один из персонажей ситкома «Наша Russia» по имени Джамшут.
«Этот образ стал популярен именно благодаря тому, что у него есть лицо и судьба. Этот же прием можно использовать для создания положительного имиджа приезжего в Москве», - пояснил Коро. По его мнению, главным «орудием» кампании должны стать повсеместные рекламные щиты.
Председатель совета международной ассоциации «Трудовая миграция» Николай Курдюмов полагает, что основным посылом кампании должна стать информация о пользе, которую приносят Москве трудовые мигранты.
«Москвичи должны понять, что эти люди приезжают сюда, чтобы трудиться, а не для того, чтобы повышать уровень преступности в городе, - пояснил эксперт. - Мигранты обеспечивают около 10% валового дохода столицы».
В то же время научный сотрудник Российского института культуры Иван Гринько полагает, что социальная реклама сама по себе не способна повысить толерантность москвичей.
«Москве нужны уроки энтнокультурного воспитания, этнокультурные СМИ и музей», - отметил эксперт.
По экспертным данным, в Москве проживает не менее 1 млн мигрантов. В основном это выходцы из стран СНГ.
Доходы от гравия важнее безопасности людей? Жители затопленной махалли Вахдата жалуются на халатность чиновников
Какие иностранные специалисты смогут получить разрешение на ВНЖ в Казахстане?
Кто стал чемпионом Душанбе по шахматам?
«Душанбе Сити Банк» представляет новую карту VISA Gold
Скончался легендарный диктор таджикского радио Лолахон Саттори
ИИ, созданный в Таджикистане, признан лучшим в ОАЭ
Работа в Великобритании: Минтруда Таджикистана призывает не обращаться к нелицензированным компаниям
Таджикский Айболит «Формулы-1»
Помощь при ожогах, прогноз погоды и кнопка спасения: КЧС Таджикистана разработал мобильное приложение
Как Программа глобального лидерства лабораторий помогает повысить качество проводимых исследований в Таджикистане
Все новости
Авторизуйтесь, пожалуйста
Тра-ля-ля24 августа, 2012 20:25
Деньги на ветер.
тот самый24 августа, 2012 18:55
В Москве давно, скажу одно - эти меры не помогут, больше половины против нас... и это не исправит... Нашему правительству нужно подумать, принимать меры чтобы люди сами домой возвращались ... пример яркий Грузия и политика Михаила Саакашвили...