Молодые люди с особыми потребностями представили новую коллекцию футболок от национального бренда iamdifferent. Эта инклюзивная рекламная кампания стала одним из направлений проекта «Наставники», реализуемым Limu Media в партнерстве с общественной организацией «Ирода» в рамках Internews.

Проект «Наставники» - это такой дуэт «наставник-подопечный», в котором известные и талантливые душанбинцы становятся менторами для особенных ребят и делятся с ними своими профессиональными навыками.

При этом учитываются их возможности, увлечения, желания и, таким образом, «прокачиваются» самые сильные стороны ребят.

фото: личная страница Лайло Тагаевой

По словам инициаторов проекта, «Наставники» нацелен привлечь больше молодежи с особенными потребностями, поскольку для них отсутствуют программы, позволяющие сформировать навыки, необходимые для дальнейшей успешной самостоятельной жизни.

Это уже второй этап проекта, в прошлом году в нем приняли участие шесть наставников и подопечных.

- Еще в прошлом еще году я обращался к трем маркетологам. Я думал прежде всего о своем сыне Камоле  - чем он будет заниматься, будучи во взрослом возрасте, - рассказывает Фазлиддин Насриддинов, отец одного из парней-моделей и представитель ОО «Ирода». -

Я видел, что единственный его капитал, который можно попытаться монетизировать, это его внешность. Научить его определенным навыкам, благодаря которым он сможет работать и зарабатывать, невозможно - у него очень сложная степень аутизма. И у меня возникла мысль раскрутить Камола в качестве модели, чтобы он стал лицом какого-нибудь бренда, и, таким образом, зарабатывал.
фото: личная страница Лайло Тагаевой

На тот момент рекламщики сказали, что идея хорошая, однако никто не поддержал, никто не взялся за это. Тогда я с этим же предложением обратился к Лайло Тагаевой (руководитель Limu Media, - прим.авт.). И вот спустя полгода мы начали второй проект «Наставники», куда был включен и модельный бизнес.

Национальный бренд iamdifferent с энтузиазмом откликнулся на предложение использовать в качестве моделей особенных подростков, решившись выйти таким образом за рамки привычного. Для ребят было предложено создать молодежную линейку футболок с интересными и креативными надписями.

 - Модель – это профессия. И она доступна для особенных ребят, поскольку им есть, чем поделиться. Они открыты для общества и не скрывают, что им нравится демонстрировать свои особенности, - говорит Зухра Сафарова, координатор проекта «Наставники». - В рекламной кампании участвовали четверо молодых людей с аутизмом и синдромом Дауна, чьи родители были не против такой публичности.
фото: личная страница Лайло Тагаевой

Изначально никто не знал, как поведут себя молодые люди, и какова будет их реакция на фотовспышки, яркий свет, частую смену одежды и новую обстановку, признается Зухра. Ведь даже человеку без инвалидности не всегда удается расслабиться перед камерой.

 - Но наши ребята показали уверенность в себе, а это очень заметно на фотографиях. Данная фотосессия стала пробным вариантом и нас заверили, что подобные инклюзивные рекламные кампании не последние, и наши ребята вновь будут приглашены в качестве моделей, - отметила Зухра.

Фотографии с особенными моделями будут включены в каталог одежды iamdifferent, а также опубликованы на сайте компании.