Слово «parasocial» («парасоциальный») стало словом 2025 года по версии Кембриджского словаря английского языка (Cambridge Dictionary).

Этим термином описывают одностороннюю эмоциональную привязанность, которую человек испытывает к знаменитости, вымышленному персонажу или даже к технологии — например, к чат-боту, поясняет «Медуза».

Понятие появилось еще в 1956 году благодаря антропологу Дональду Хортону и социологу Ричарду Волу. Тогда оно использовалось для объяснения привязанности телезрителей к ведущим телеэфиров.

Сегодня парасоциальность стала частью цифровой культуры: пользователи соцсетей формируют эмоциональную связь с инфлюенсерами и звездами, с которыми они никогда не встречались.

Одним из примеров, который приводит Кембриджский словарь, стала история певицы Тейлор Свифт, объявившей о помолвке со звездой НФЛ Трэвисом Келси. Эта новость вызвала бурю эмоций среди поклонников, хотя ни один из них не имеет с певицей личных отношений. На сайте словаря подчеркивают, что Свифт умело выстраивает свое онлайн-присутствие, усиливая у фанатов ощущение личной связи

«Ее недавнее объявление о ее помолвке со звездой американского футбола Трэвисом Келси вызвало у поклонников по всему миру радость, как будто она была из близкой подругой», — говорится на сайте словаря.

По словам лексикографа Колина Макинтоша, в 2025 году использование слова «парасоциальный» резко выросло — во многом из-за стремительного развития искусственного интеллекта и появления эмоциональной привязанности к чат-ботам вроде ChatGPT.

«То, что раньше было узким академическим термином, стало частью массовой культуры», — подчеркивает эксперт.

 

Глобальный тренд — рост числа AI-компаньонов

В 2025 году аналитики отмечают резкий рост популярности «ai-партнеров» как альтернативы человеческому общению.

«Браки» с ChatGPT. Недавно японские СМИ сообщили о 32-летней женщине, которая провела церемонию «бракосочетания» с ИИ-персонажем, созданным через ChatGPT.

Виртуальные партнеры на базе Replika. Все больше людей используют в качестве компаньона для общения приложение-бот Replika. Пользователи называют своих ИИ-ботов «партнёрами», а исследователи предупреждают о возможных рисках зависимости.

Массовый спрос на «VR-парней» и «AI-девушек». Китайские приложения с ИИ-«бойфрендами» на основе больших языковых моделей (часто подобных GPT) стали вирусными: миллионы пользователей ведут ежедневные переписки, относясь к чат-ботам как к реальным романтическим партнерам.

В Сеуле специалисты по цифровому поведению зафиксировали случаи, когда молодые люди прекращали реальные отношения, предпочитая общение с персонализированным AI-партнёром, который «не критикует и всегда поддерживает».

Этой осенью оставайтесь с нами в Telegram, Facebook, Instagram, OK и ВК